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再见坏女孩!Juicy Couture美国门店将全部关闭

浏览数:  发表时间:2019-10-04  

  尽管其位于其他国家的门店和网点仍在销售中,但Juicy Couture所代表的“Juicy女孩”风格已被历史抛弃。分析认为,在美国经济衰退下,Juicy Couture的代言人——其中不乏过着堕落、奢华生活的年轻女明星的形象已不符合主流民意。新的概念店将出售贴身衣物和睡衣产品,并为亚洲、欧洲和中东的年轻女性打造服装。图片来自网络

  1997年,帕米拉·思凯斯特·利维和吉拉·奈什·泰勒在美国加利福尼亚州创办了Juicy Couture。这家公司以印有镶金字母的天鹅绒面料紧身运动衫闻名全球,在美国名媛帕里斯·希尔顿、妮可·里奇和《绝望的主妇》主演伊娃·朗格利亚的带动下,WIN7旗舰版的64位是什么意思?成为美国小年轻、英格兰队太太团、爱尔兰名模和中国小三们热衷的非专业运动服。

  尽管将关闭在美国的60家门店,但该公司表示全球范围内的门店仍照常营业。据《赫芬顿邮报》24日报道,母公司Authentic Brands的CEO杰米·索尔特表示,28日一天内,港彩论坛Juicy Couture正在酝酿新的产品线,可能取名为World of Juicy ,预计于明年春天在纽约开店。新的概念店将出售贴身衣物和睡衣产品,并为亚洲、欧洲和中东的年轻女性打造服装。此外,该品牌将更加关注饰品、手袋和鞋。

  分析认为,Juicy Couture面临的设计问题是,自7年前创办以来风格没有发生太大变化。而时尚风向自那时起已发生变革,一种新的休闲装品牌、以制造瑜伽服闻名的Lululemon已抢占Juicy Couture的市场。Lululemon为消费者提供了不同季节的选择,并且使用了符合当今品味的LOGO。相比之下,Juicy Couture镶嵌亮片与珍珠的LOGO反映的是10年前的品味。

  时尚观察人士阿历克斯·罗南说,美国人价值观的变化导致Juicy Couture不再受欢迎。Juicy Couture代表了帕里斯·希尔顿和妮可·里奇这样的“前衰退”时期明星。“后衰退时期的明星现在工作真的很努力,也想显示自己工作的有多努力。”罗南说。

  以希尔顿为代表的“Juicy女孩”并不以慈善和工作才能闻名,她们通常有一头金发,喜欢亮闪闪的东西,戴着墨镜,被狗子队偷拍。很多“Juicy女孩”上演了堕落的故事,双11期间快递物流用工缺口有多大?除了进过监狱的希尔顿,“小甜甜”布莱尼·斯皮尔斯、林赛·罗翰等,均曝出过桃色丑闻或吸毒史。林赛·罗翰2007年酒驾被定罪后,因违反保释规定被判监禁90天。布莱尼·斯皮尔斯则因交通肇事逃逸被起诉。

  Juicy Couture之所以成为这些性情乖张的“坏女孩”最热衷的服装,是因为她们在酒吧里狂欢一夜后,一套舒适的豪华运动服比需要精心维护的裙子更好打理。

  与此同时,明星博客和网站的出现推动了Juicy Couture走红。由于2001年2005年TMZ的创办,读者在网络世界看到大量明星街拍,她们穿着Juicy Couture在大街上行走、手拿咖啡杯和黑莓手机的照片,成为无数女性模仿的对象。而在此前,媒体上只有她们在红地毯上的照片,顶着花巨资打理的发型,穿着昂贵的晚礼服。

  如今,被看做希尔顿接班人的金·卡戴珊似乎调整了路线。卡戴珊与说唱歌手坎耶·韦斯特刚刚举行了婚礼,她上周在Instagram上上传了一张优雅而高贵的婚礼照,相比之下,希尔顿则被拍到推着推车在折扣店里懒洋洋的踱步。

  “我质疑经济衰退导致了Juicy Couture的没落。”《赫芬顿邮报》的Daisy Buchanan写道,“不是现在没钱买不需要的休闲装。我们现在每天都在努力工作,不喜欢那些整天无所事事的人,不想听到那些派对女孩满衣柜装着为派对狂欢而准备的衣服。现在我们希望我们的偶像更低调、更整洁、更专业。”


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